À Audierne, la Maison Le Goyen s’inscrit dans une nouvelle étape de son histoire avec le déploiement d’une identité visuelle repensée. Pensée comme une véritable « maison de famille contemporaine », elle illustre un positionnement à la fois raffiné, chaleureux et profondément ancré dans son territoire.
Une « Maison » plus qu’un hôtel
Le choix du terme Maison n’est pas anodin : il traduit une philosophie de l’hospitalité inspirée de l’art de vivre à la française. Plus qu’un hôtel, un restaurant ou un spa, la Maison Le Goyen devient un lieu de vie complet où l’on vient se ressourcer, partager et se reconnecter. Cette nouvelle signature exprime un luxe discret, celui de se sentir attendu, entouré et bienvenu — comme chez soi, ailleurs.
Un logo inspiré par la mer et le territoire
Au cœur de cette refonte, le symbole du voilier stylisé s’impose comme un repère visuel fort. Inspiré des bateaux de pêche traditionnels d’Audierne, il évoque le mouvement, l’évasion et le lien intime au littoral. Ses lignes claires et épurées rappellent la sobriété des matériaux naturels — bois, pierre, lin, corde — que l’on retrouve dans la décoration intérieure. Ce choix traduit l’identité de la Maison : élégante, connectée à la nature, enracinée dans son histoire sans jamais verser dans le folklore.
Une typographie contemporaine et lisible
Les polices Montserrat et Poppins ont été choisies pour incarner la modernité et l’élégance de la Maison Le Goyen. Leur géométrie sobre et leur grande lisibilité reflètent le positionnement haut de gamme de l’établissement. L’usage des capitales, associé à un espacement harmonieux, confère solidité et calme — à l’image de l’expérience recherchée par les visiteurs.
Une palette qui raconte le territoire
La colorimétrie constitue un élément essentiel de cette nouvelle identité. Inspirée des paysages du Cap Sizun, elle mêle :
- un beige sableux (#E5E2D3), lumineux et apaisant, rappelant les plages et les pierres polies par la mer ;
- un brun minéral (#A6957D), chaleureux, inspiré des fibres tissées et du bois brut ;
- un gris ardoise (#363432), solide et structurant, écho aux ardoises bretonnes et aux coques des bateaux ;
- un vert grisé (#6A6A5A), rappelant les landes et la végétation du littoral ;
- un bleu profond (#637C7A), inspiré de la mer par temps couvert et des horizons marins.
Cette harmonie chromatique traduit parfaitement la vocation du Goyen : une maison apaisante, élégante et ancrée dans son environnement naturel.
Un storytelling fort et incarné
Le storytelling accompagne cette identité avec une promesse claire : vivre la Bretagne autrement, dans un lieu raffiné et apaisant. Plus qu’un simple hôtel, la Maison Le Goyen se raconte comme une maison de caractère, enracinée dans le Cap Sizun et ouverte sur l’horizon maritime. Ici, l’expérience ne se résume pas à un séjour : elle devient une immersion dans une Bretagne authentique, élégante et sensible.
Chaque détail visuel et narratif participe à cette histoire. Le voilier du logo rappelle l’appel du large, les couleurs minérales et marines traduisent la force des éléments, tandis que la sobriété des formes exprime un luxe discret et intemporel. La Maison Le Goyen s’adresse ainsi à des voyageurs en quête d’émotions sincères, de beauté simple et de moments suspendus où l’on retrouve l’essentiel.
Ce récit met en avant une approche unique du raffinement : ici, le luxe se vit dans le confort discret, dans la convivialité d’un accueil soigné et dans la beauté des choses vraies. Plus qu’une destination, la Maison devient une histoire à vivre, où chaque séjour s’inscrit comme un chapitre personnel dans un livre partagé.
Une identité au service d’un nouveau positionnement
Cette nouvelle direction artistique n’est pas qu’une évolution graphique : elle traduit un changement de posture stratégique. L’adoption du terme Maison, le logo inspiré du voilier, la typographie contemporaine et la palette chromatique issue du territoire composent une identité qui dépasse l’image traditionnelle de l’hôtel. Désormais, Le Goyen se positionne comme une maison de caractère haut de gamme, un lieu de vie où l’expérience se veut totale : esthétique, culinaire, sensorielle et profondément ancrée dans le Cap Sizun. Cette identité renouvelée affirme une ambition claire : incarner une référence 4 étoiles du Finistère Sud, en valorisant l’authenticité et la justesse des détails plutôt que l’ostentation.
Une stratégie portée par HBA
Chez Hôtels Business Angels, nous croyons que l’identité d’un hôtel est bien plus qu’une question d’image : c’est un outil stratégique puissant. Avec la Maison Le Goyen, notre accompagnement a consisté à faire émerger une identité cohérente, authentique et inspirante, en phase avec le positionnement haut de gamme du lieu. Chaque détail, du logo aux supports de communication, vient renforcer la promesse d’un séjour unique, au cœur d’un territoire d’exception.
Hôtels Business Angels
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